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拼多多公布618“后高考經濟”數據,男生消費40%美妝產品

2019-06-10    中國質量萬里行        點擊:

  6月9日,隨著全國高考落下帷幕,“后高考經濟”迅速升溫,數百萬準大學生正通過網購的方式,為豐富多彩的畢業季做好充足準備。

  拼多多數據顯示,6月8日晚間開始,平臺涌入大量新用戶;6月9日當天,平臺日活用戶數較上月同期增長超過1500萬,較6月7日上漲接近800萬。

  海量用戶帶動多類目銷量實現快速增長,除3C數碼等畢業季必備類目外,體育運動、美妝個護、休閑零食,以及虛擬充值(視頻會員、話費)等類目均實現環比大幅增長。

  6月9日當天,在平臺618“百億現金補貼”的帶動下,包括耐克、阿迪達斯等品牌在內的運動專場,銷量同比增長超過350%,日環比增長接近52%;美妝個護類目整體同比增長超過260%,飛利浦電動牙刷、ReFa瘦臉儀成為明星產品。

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  ▲6月9日,在平臺618“百億現金補貼”的帶動下,拼多多包括耐克、阿迪達斯等品牌在內的運動專場,銷量同比增長超過350%,美妝個護類目整體同比增長超過260%

  “00后學子作為互聯網原住民,有著獨立的購物習慣與喜好,相較其他年齡段,他們有更強烈的互動需求,參與各類活動和分享的比例更高。”拼多多大數據研究中心首席分析師王濤表示:“為充分滿足該群體的需求,拼多多正上線更多創新應用,致力于為消費者創造更多驚喜。”

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  ▲618大促期間,拼多多推出新應用,用戶將組團瓜分30億元現金紅包

  據介紹,目前,拼多多‘紅包機’活動已經全面上線,平臺將通過該活動發放30億元紅包,最高額度達618元。“我們希望更多類似的應用,為年輕人帶來‘組團過關升級’的樂趣,創造最極致性價比的購物體驗。”王濤表示。

  70后父母和00后學子組團拼單

  相關數據顯示,2019年全國高考報名人數達1031萬,創下2010年以來歷史新高。隨著人生大考落下帷幕,00后和60后、70后父母一道加入了網購軍團。

  人民日報新媒體中心發布的《中國青年發展報告》調研顯示,以拼多多為代表的“拼團購”方式,成青年購物方式首選。報告認為,當代青年人“更希望通過精打細算購買到高性價比的商品”,拼團購領域的代表性平臺拼多多,就是通過這種方式,滿足了青年人的這種購買意愿,并對他們的消費習慣產生了深刻的影響。

  對此,拼多多方面表示,年輕一代具備很強的知識接收和信息獲取能力,更傾向高效、平價的購物方式,對于社交的需求也遠高于其他群體。

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  ▲極光大數據相關報告顯示,截至2018年底,拼多多平臺16-25歲用戶占比達40.6%

  拼多多數據顯示,3C數碼產品依舊是畢業季的首選禮品,與此前“出成績后換新機”不同的是,或是出于“百億現金補貼”的拉動,今年父母為子女購買手機的時間大幅提前。

  6月9日,平臺3C數碼產品銷量繼續保持穩定增長,包括MacBook、iPad在內的筆記本電腦/平板電腦類產品較上月同期增長超過60%。手機方面,新款iPhone繼續領跑,單日銷量超過20000臺,華為系列手機緊隨其后,在一眾國產手機中大放異彩。

  除手機電腦外,智能穿戴設備也成為“畢業禮”熱門選擇。拼多多數據顯示,平臺博世(BOSE)QC35 2代降噪耳機、華為Watch GT等商品銷量均大幅增長,其中補貼價僅1480元國行博世(BOSE)降噪耳機,品牌零售方已經連續補貨6次。

  據悉,此次618,拼多多聯合品牌商投入了100億資金,對全網最熱的10000款商品進行銷售補貼,打造這些商品的全渠道歷史最低價。同時,拼多多將聯合中國人保財險(PICC)推出“假一賠十”的定制化正品險,目前已進入公測階段。

  膨化食品和運動健身雙雙增長,男生消費40%美妝產品

  拼多多數據顯示,“后高考經濟”的趨勢愈發多樣性。平臺運動/戶外裝備、健身器材的同比銷量增長350%,膨化食品和視頻會員的同比增長亦達到290%和270%,在一定程度上表明不同的年輕群體,對于假期有著截然不同的規劃。

  另一方面,顏值經濟在“后高考經濟”中大行其道。拼多多數據顯示,9日,以潔面儀、瘦臉棒、脫毛儀、電動牙刷為代表的個護小家電商品銷量較前一日大漲45%,美白、瘦臉和脫毛成年輕消費者的普遍需求。

  除個護小家電外,平臺美妝、防曬等產品也均大幅上漲。其中,男性用戶占據整體銷量的40%,且平均客單價明顯高于女性用戶。

  拼多多相關負責人表示:“平臺數據顯示,在包括個護小家電、美妝產品在內的顏值產品類目中,男性用戶的整體消費已經超過女性用戶。這其中有贈禮也有自用,在年輕一代中,男性用戶自購美妝產品的比例越來越高。”

  據悉,針對開學季的需求,拼多多方面正依據消費大數據對補貼產品進行實時補充。包括大牌家紡四件套等與宿舍生活相關的產品,已經進入新一輪補貼序列,并開設平價大牌專場。

  王濤表示:“618期間,拼多多將持續推出更多平價專場和低價搶購活動,希望進一步加強對年輕用戶群體的粘性,并為4.43億消費者創造極致購物體驗。”

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